Психология Цвета В Маркетинге И Рекламе Сочетание Цветов Для Привлечения Внимания

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная. Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Прекрасно подходит зеленый цвет для рекламы биологически чистых продуктов питания, натуральной косметики, всего, что имеет в основе растительный состав. Он действует успокаивающе, вызывая чувство умиротворения, которое рождается наедине с природой. Рекламы аптек, медицинских центров и клиник также часто выполнены в зеленой гамме.

«поговорили» С Chatgpt: Могут Ли Технологии Делать Работу Лучше Людей

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы. Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой.

В этой статье мы попробуем разобраться, когда и как визуальное восприятие определенного цвета отразится на рекламе той или  иной продукции. От того, насколько внимательно вы отнесетесь к выбору цвета для своего бизнеса, зависит восприятие вашего бренда аудиторией. Если грамотно подобрать цвета, вы сможете создать фирменный стиль, который будет выделять вашу компанию среди конкурентов. Например, сочетание красного и желтого ассоциируется с ресторанами McDonald’s, синий и белый — с социальной сетью «ВКонтакте», а синий и желтый — с сетью магазинов IKEA. Главная задача при выборе цвета — подобрать его так, чтобы он ассоциировался с вашей деятельностью и отличал ваш бренд от конкурентов.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции.

Роль Цвета При Создании Фирменного Стиля

Например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Нередко новая линейка продукта может быть выпущена в других оттенках. маркетинг и психология цвета Яркие цвета хороши для малышей и людей в возрасте. Прохладные «дорогие» оттенки идеальны для представителей бизнес-обществ.

• Цвет повышает продажи в сфере такси, товаров для отдыха, ресторанах быстрого питания.
• Активнее всех эту стратегию используют производители табачных изделий.
• Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении.
• Психологи доказали, что он лучше всех концентрирует внимание.
• В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Он часто встречается в логотипах и рекламных кампаниях брендов, связанных с финансами, личной информацией, автомобилями и недвижимостью. В большинстве культур зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, жизнью и свежестью. Однако в США — это еще и символ свободы и безопасности, во Франции — преступности и неблагонадежности, а в Иране — траура и несчастий. Зеленый цвет — символ здоровья и здорового образа жизни.

Окончательное решение не всегда так просто принять. Часто ваш выбор падает на цвет, который уже забрала расторопная конкурирующая фирма. Вам необходимо искать альтернативное решение или сделать комбинацию из нескольких цветов. Послание бренда всегда можно усилить с помощью нужного сочетания или добавления вспомогательной символики. Несмотря на благородство оттенка, черный цвет не стоит использовать в одиночку — он может передавать чувство тревоги и страха, так как ассоциируется со смертью и унынием.

Внимание

Психология цвета прочно зарекомендовала себя в рекламе, как основной способ, который можно использовать для  воздействия на человеческие предпочтения. Яркие цвета активизируют сознание, призывают к действию, холодные оттенки – действуют успокаивающе. Выбор правильного сочетания цветов в рекламе гарантирует ее успех, что влечет за собой успешное продвижение рекламируемой продукции.

Он подходит для сфер, связанных со спортом и фармацевтикой. Иногда желтый может спровоцировать ощущение тревоги, а грязные оттенки с примесью серого ассоциируются с болезнями, поэтому использовать этот цвет стоит аккуратно. А еще красный и оранжевый повышают аппетит, поэтому их любят использовать в логотипах и на баннерах ресторанов, магазинов продуктов. Исследование, проведенное Радиологическим обществом Северной Америки, показало, что люди предпочитают узнаваемые бренды.

Из предложенных макетов рекламы этот цвет, скорее всего, выберет целеустремленный, настроенный на успех, оптимистичный человек. Он отражает открытость, призывает к коммуникабельности, не вызывает волнения при принятии решения. Неприметный, безжизненный, цвет пустоты и равнодушия – вряд ли будет способствовать успешному продвижению того или иного товара.